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Markt

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RTS-Magazin 2/2017

Drutex, einer der führenden Hersteller für

Fenster in Europa, runderneuert seinen

Markenauftritt und führt in diesem Zuge

neben einem neuen Logo auch einen neuen

Unternehmens-Claim sowie Corporate De-

sign ein. Die Maßnahmen finden im Rah-

men eines breit angelegten Strategiewan-

dels anlässlich des 30-jährigen Bestehens

sowie der in dieser Zeit kontinuierlich vor-

angetriebenen, weltweiten Expansion statt.

In den letzten Jahren investierte Drutex

vorrangig in die Steigerung der eigenen

Markenbekanntheit. Vor allem in wichtigen

Märkten wie Deutschland gelang es dem

Unternehmen, sich zügig ein vertrauens-

würdiges und nachhaltiges Markenbild bei

steigender Präsenz sowohl unter Verbrau-

chern als auch dem Fachpublikum zu erar-

beiten. Der nun folgende Schritt soll dazu

beitragen, die Werte und Kompetenzen des

Unternehmens noch stärker in die Kom-

munikation einzubinden. Zudem gilt es das

Markenbild global zu vereinheitlichen und

zu stärken. Die Antwort darauf liegt in der

Einführung des neuen Corporate Designs

einschließlich des Claims „Engineered for

you“, welcher weltweit das Image und die

Charakteristik der Marke weiter prägen

soll.

Das neue Drutex Logo baut auf dem seit

1994 in der Unternehmenskommunika-

tion eingesetzten Motiv und verbindet es

mit dem heutigen Anspruch an Moderne

und schlichte Eleganz. Bei der Gestaltung

galt es sowohl eine gute Lesbarkeit zu ge-

währen als auch der Bildmarke eine be-

schreibende Rolle zu kommen zu lassen. So

steht das „D“ nicht nur für den Markenna-

men, sondern repräsentiert in seinem Inne-

ren auch die wichtigste Produktgruppe von

Drutex, das Fenster. Dabei greift das Gelb

noch einmal auf das frühere Corporate De-

Neuer Markenauftritt

sign zurück, ergänzt wird dieses zukünftig

jedoch durch ein klares und ansprechendes

Schwarz.

„Unser neues Logo steht für den hohen

Anspruch und die Qualität, die wir täglich

an uns und die von uns entwickelten Pro-

dukte stellen. Dabei ist die neue klare Aus-

richtung sinnbildlich für unsere Entwick-

lung. Das Logo muss zukünftig noch stär-

ker in all den Märkten, in denen wir welt-

weit aktiv sind, funktionieren, um die Werte

unserer Marke optimal wiederzugeben“,

erklärt Adam Leik, Marketing Director von

Drutex.

Neben dem optischen Wechsel von Logo

und Corporate Design stellt die Einführung

eines einheitlichen Claims ein weiteres No-

vum dar. „Engineered for you“ ist die Folge

der starken Expansion des Unternehmens

in den letzten Jahren. Dabei hebt der Leit-

spruch die Entwicklungskompetenz des

Unternehmens auf der einen Seite hervor

und steht zudem für die breite Auswahl und

hohe Individualisierbarkeit des Portfolios

auf der anderen. Er kommuniziert den eige-

nen Anspruch von Drutex, Kunden auf der

ganzen Welt moderne und technologisch

ausgereifte Produkte auf höchstem Niveau

in Form von maßgeschneiderten Lösungen

zurVerfügung zu stellen.

„Mit einem einheitlichen Leitspruch in

englischer Sprache möchten wir unsere glo-

balen Ambitionen noch deutlicher unter-

streichen. Zusätzlich wird der hohe Grad

an Individualisierbarkeit unseres Sorti-

ments verdeutlicht. Denn alle unsere Pro-

dukte können exakt an die Wünsche und

Bedürfnisse unserer Kunden weltweit an-

gepasst werden. Es ist schön zu sehen, wie

sich Drutex in den letzten 30 Jahren von

den Anfängen bis heute zu einem Glo-

bal Player entwickelt hat. Und die neu ge-

schaffene Kommunikationsbasis bildet nun

die Grundlage auch zukünftig so dyna-

misch und kontinuierlich zu wachsen, wie

wir es bisher getan haben“, resümiert Les-

zek Gierszewski, Vorstandsvorsitzender von

Drutex.

Das neue Logo kann sowohl mit als auch

ohne Claim verwendet werden. Die Maß-

nahmen werden nun sukzessive bis Jahres-

ende in die Kommunikation Einzug halten.

Ebenfalls wird Drutex sämtliche Werbekom-

munikation auch innerhalb des gesamten

Netzwerks von rund 3500 Vertriebspartnern

weltweit etablieren. Für die weltweite Ein-

führung plant das Unternehmen einen Zeit-

raum von rund zwei Jahren ein. In wichti-

gen Kernmärkten wie Deutschland, Polen

oder Italien wird die Einführung bereits im

ersten Quartal 2017 mit einer breit angeleg-

ten Werbekampagne begleitet. Dabei wird

die Kampagne nicht nur die neue optische

Richtlinie hervorheben, sondern auch das

moderne Produktangebot und dessen funk-

tionale Kernmerkmale fokussieren.

www.drutex.de

Vorfeld durch richtiges Verhalten und die

richtige Sicherungstechnik verhindert

werden. Dies belegen auch die Zahlen er-

folgloser Einbruchsversuche, denn diese

sind in den vergangenen Jahren stetig ge-

stiegen. Ältere Türen und Schlösser, so-

wie nicht ausreichend gesicherte Fenster

und Fenstertüren bieten kaum Schutz vor

einem Einbruch. So ist es wichtig in mo-

derne Sicherheitstechnik zu investieren.

„Die Investition in den Einbruchschutz

lohnt sich, denn in der Regel versuchen

Einbrecher nur wenigen Minuten in die

Wohnungen zu kommen. Klappt es nicht

direkt, geben sie auf“, so der FVSB-Ge-

schäftsführer.

Für den richtigen Einbruchschutz soll-

ten einbruchhemmende Haus- und Woh-

nungstüren mit einem entsprechenden

Schloss nicht fehlen. Hier kommen spe-

zielle Schließzylinder, Schutzbeschläge

und Schließbleche zum Einsatz. Für be-

reits vorhandene Türen ist ein Nachrüs-

ten mit einbruchhemmenden Produkten

wie selbstverriegelnde Mehrfachverriege-

lungen, Zusatzschlösser und Querriegel-

schlösser zu empfehlen. Zudem sollten

Fenster sowie Balkon- und Terrassentüren

mit einbruchhemmenden Fensterbeschlä-

gen, wie den sogenannten Pilzkopfzap-

fen-Beschlägen, versehen sein. Bei beiden

KfW-Förderprogrammen gibt es verschie-

Das neue Logo des Fensterherstellers repräsentiert

in seinem Inneren auch die wichtigste

Produktgruppe, das Fenster.

Drutex

dene Möglichkeiten in den Einbruch-

schutz zu investieren. Zu den entspre-

chenden Maßnahmen gehören beispiels-

weise der Austausch von Haus- und Woh-

nungstüren sowie Fenstern und Fens-

tertüren, die Installation von Alarm- und

Einbruchmeldeanlagen, der Einbau von

Gegensprechanlagen sowie das Nachrüs-

ten einbruchhemmender Produkte wie

selbstverriegelnde Mehrfachverriegelun-

gen und Zusatzschlösser.

www.fvsb.de