RTS Magazin 2/2017

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Markt
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RTS-Magazin 2/2017
Drutex, einer der führenden Hersteller für
Fenster in Europa, runderneuert seinen
Markenauftritt und führt in diesem Zuge
neben einem neuen Logo auch einen neuen
Unternehmens-Claim sowie Corporate De-
sign ein. Die Maßnahmen finden im Rah-
men eines breit angelegten Strategiewan-
dels anlässlich des 30-jährigen Bestehens
sowie der in dieser Zeit kontinuierlich vor-
angetriebenen, weltweiten Expansion statt.
In den letzten Jahren investierte Drutex
vorrangig in die Steigerung der eigenen
Markenbekanntheit. Vor allem in wichtigen
Märkten wie Deutschland gelang es dem
Unternehmen, sich zügig ein vertrauens-
würdiges und nachhaltiges Markenbild bei
steigender Präsenz sowohl unter Verbrau-
chern als auch dem Fachpublikum zu erar-
beiten. Der nun folgende Schritt soll dazu
beitragen, die Werte und Kompetenzen des
Unternehmens noch stärker in die Kom-
munikation einzubinden. Zudem gilt es das
Markenbild global zu vereinheitlichen und
zu stärken. Die Antwort darauf liegt in der
Einführung des neuen Corporate Designs
einschließlich des Claims „Engineered for
you“, welcher weltweit das Image und die
Charakteristik der Marke weiter prägen
soll.
Das neue Drutex Logo baut auf dem seit
1994 in der Unternehmenskommunika-
tion eingesetzten Motiv und verbindet es
mit dem heutigen Anspruch an Moderne
und schlichte Eleganz. Bei der Gestaltung
galt es sowohl eine gute Lesbarkeit zu ge-
währen als auch der Bildmarke eine be-
schreibende Rolle zu kommen zu lassen. So
steht das „D“ nicht nur für den Markenna-
men, sondern repräsentiert in seinem Inne-
ren auch die wichtigste Produktgruppe von
Drutex, das Fenster. Dabei greift das Gelb
noch einmal auf das frühere Corporate De-
Neuer Markenauftritt
sign zurück, ergänzt wird dieses zukünftig
jedoch durch ein klares und ansprechendes
Schwarz.
„Unser neues Logo steht für den hohen
Anspruch und die Qualität, die wir täglich
an uns und die von uns entwickelten Pro-
dukte stellen. Dabei ist die neue klare Aus-
richtung sinnbildlich für unsere Entwick-
lung. Das Logo muss zukünftig noch stär-
ker in all den Märkten, in denen wir welt-
weit aktiv sind, funktionieren, um die Werte
unserer Marke optimal wiederzugeben“,
erklärt Adam Leik, Marketing Director von
Drutex.
Neben dem optischen Wechsel von Logo
und Corporate Design stellt die Einführung
eines einheitlichen Claims ein weiteres No-
vum dar. „Engineered for you“ ist die Folge
der starken Expansion des Unternehmens
in den letzten Jahren. Dabei hebt der Leit-
spruch die Entwicklungskompetenz des
Unternehmens auf der einen Seite hervor
und steht zudem für die breite Auswahl und
hohe Individualisierbarkeit des Portfolios
auf der anderen. Er kommuniziert den eige-
nen Anspruch von Drutex, Kunden auf der
ganzen Welt moderne und technologisch
ausgereifte Produkte auf höchstem Niveau
in Form von maßgeschneiderten Lösungen
zurVerfügung zu stellen.
„Mit einem einheitlichen Leitspruch in
englischer Sprache möchten wir unsere glo-
balen Ambitionen noch deutlicher unter-
streichen. Zusätzlich wird der hohe Grad
an Individualisierbarkeit unseres Sorti-
ments verdeutlicht. Denn alle unsere Pro-
dukte können exakt an die Wünsche und
Bedürfnisse unserer Kunden weltweit an-
gepasst werden. Es ist schön zu sehen, wie
sich Drutex in den letzten 30 Jahren von
den Anfängen bis heute zu einem Glo-
bal Player entwickelt hat. Und die neu ge-
schaffene Kommunikationsbasis bildet nun
die Grundlage auch zukünftig so dyna-
misch und kontinuierlich zu wachsen, wie
wir es bisher getan haben“, resümiert Les-
zek Gierszewski, Vorstandsvorsitzender von
Drutex.
Das neue Logo kann sowohl mit als auch
ohne Claim verwendet werden. Die Maß-
nahmen werden nun sukzessive bis Jahres-
ende in die Kommunikation Einzug halten.
Ebenfalls wird Drutex sämtliche Werbekom-
munikation auch innerhalb des gesamten
Netzwerks von rund 3500 Vertriebspartnern
weltweit etablieren. Für die weltweite Ein-
führung plant das Unternehmen einen Zeit-
raum von rund zwei Jahren ein. In wichti-
gen Kernmärkten wie Deutschland, Polen
oder Italien wird die Einführung bereits im
ersten Quartal 2017 mit einer breit angeleg-
ten Werbekampagne begleitet. Dabei wird
die Kampagne nicht nur die neue optische
Richtlinie hervorheben, sondern auch das
moderne Produktangebot und dessen funk-
tionale Kernmerkmale fokussieren.
Vorfeld durch richtiges Verhalten und die
richtige Sicherungstechnik verhindert
werden. Dies belegen auch die Zahlen er-
folgloser Einbruchsversuche, denn diese
sind in den vergangenen Jahren stetig ge-
stiegen. Ältere Türen und Schlösser, so-
wie nicht ausreichend gesicherte Fenster
und Fenstertüren bieten kaum Schutz vor
einem Einbruch. So ist es wichtig in mo-
derne Sicherheitstechnik zu investieren.
„Die Investition in den Einbruchschutz
lohnt sich, denn in der Regel versuchen
Einbrecher nur wenigen Minuten in die
Wohnungen zu kommen. Klappt es nicht
direkt, geben sie auf“, so der FVSB-Ge-
schäftsführer.
Für den richtigen Einbruchschutz soll-
ten einbruchhemmende Haus- und Woh-
nungstüren mit einem entsprechenden
Schloss nicht fehlen. Hier kommen spe-
zielle Schließzylinder, Schutzbeschläge
und Schließbleche zum Einsatz. Für be-
reits vorhandene Türen ist ein Nachrüs-
ten mit einbruchhemmenden Produkten
wie selbstverriegelnde Mehrfachverriege-
lungen, Zusatzschlösser und Querriegel-
schlösser zu empfehlen. Zudem sollten
Fenster sowie Balkon- und Terrassentüren
mit einbruchhemmenden Fensterbeschlä-
gen, wie den sogenannten Pilzkopfzap-
fen-Beschlägen, versehen sein. Bei beiden
KfW-Förderprogrammen gibt es verschie-
Das neue Logo des Fensterherstellers repräsentiert
in seinem Inneren auch die wichtigste
Produktgruppe, das Fenster.
Drutex
dene Möglichkeiten in den Einbruch-
schutz zu investieren. Zu den entspre-
chenden Maßnahmen gehören beispiels-
weise der Austausch von Haus- und Woh-
nungstüren sowie Fenstern und Fens-
tertüren, die Installation von Alarm- und
Einbruchmeldeanlagen, der Einbau von
Gegensprechanlagen sowie das Nachrüs-
ten einbruchhemmender Produkte wie
selbstverriegelnde Mehrfachverriegelun-
gen und Zusatzschlösser.