RTS Magazin 1/2017

50 / 60

Markt
50 RTS-Magazin 1/2017
Im Fachhandel ist Duette Wabenplissee als
Premium-Marke mit einzigartigen Vorteilen
bekannt. Aber wie sieht es beim Endkunden
aus? Seit knapp zwei Jahren wird mit einer
breit angelegten Endverbraucher-Werbe-
kampagne in den auflagenstärksten Titeln
der führenden Lifestyle-, Bau- und Wohn-
zeitschriften Duette Licht-, Sicht- und Son-
nenschutz als hochwertige Marke präsen-
tiert. Die aktuelle PBM 2016 Studie (PBM
2016 – Befragung von 1000 Bauherren und
Renovierern durch Ipsos, Hamburg, im Auf-
trag des Fachschriften-Verlages, Fellbach)
zeigt nun auf, dass die Markenbildung auf
einem guten Weg ist und die Markenbe-
kanntheit wächst. So hat es Duette Wa-
benplissee nach einem relativ kurzen aber
intensiven Werbeauftritt über 1,5 Jahre ge-
schafft, bei den Bauherren und Renovierern
eine Markenbekanntheit von 6,1 Prozent
zu erzielen. Im Vergleich zu anderen Mar-
ken ist dies ein beachtliches Ergebnis. Bei
den Hausplanern, die sich aktuell mit dem
Bau eines Hauses beschäftigen, liegt der
Wert sogar bei 17,4 Prozent. Dabei wird Du-
ette von den Markenkennern mit 77,1 Pro-
zent als sympathisch eingestuft. Dies ist der
höchste Sympathiewert unter den abgefrag-
ten Marken im Bereich Sonnenschutz. Da-
mit hat Duette Wabenplissee innerhalb kur-
zer Zeit ein sehr positives Image aufgebaut.
Hohe Sympathiewerte beim Endverbraucher
Marken bringen
dem Fachhandel Erfolg
Ziel der Kampagne ist es, DuetteWabenplisse
als sympathische Marke beim Endkunden zu
etablieren und den Fachhandel so beim Ver-
kauf zu unterstützen. Dass die Vermarktung
ohne durchdachte Marketingkonzepte im-
mer schwieriger wird, das hat Friedrich W.
Petrat,Visonär und für den Erfolg von Duette
Wabenplissee verantwortlich, schon früh er-
kannt: „Gute und innovative Produkte sind
nur eine Grundvoraussetzung, bilden sozu-
sagen die Basis. Aber das allein reicht nicht
mehr. Die Markenpolitik wird immer stärker
ein Garant für den Absatzerfolg und ist in
sich wandelnden Märkten und wachsendem
Internet von entscheidender Bedeutung.“
Deshalb wird die Markenkampagne auch
2017 in den auflagenstärksten Printmedien
und online weiter fortgeführt ausgebaut.
Dazu gehört die crossmediale Verstärkung
mit der Duette Website, die intensiv vom
Endkunden genutzt wird und den Endver-
braucher zum Fachhandel führt. Die um-
fangreichen PR-Aktivitäten sind ein weiterer
Baustein zum Erfolg und tragen somit zu den
wachsenden Erfolgschancen für den Fach-
händler bei. Das Wabenplissee erreichte den höchsten
Sympathiewert unter den abgefragten Marken im
Bereich Sonnenschutz.
Durch die Kombination transparenter Gewebe mit den blickdichten und den abdunkelnden Qualitäten ist eine Vielzahl an ganz individuellen Lösungen und
Lichtsteuerungen möglich.
Duette (2)