RTS Magazin 5/2017

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RTS-Magazin 5/2017
Der Wechsel des Tageslichts verändert ein
Zuhause kontinuierlich. Wie viel Licht von
draußen jeder Mensch drinnen genießt,
bestimmt er am besten selbst – und zwar
durch den Einsatz von Außenjalousien be-
ziehungsweise Raffstoren. Diese Entschei-
dungsfreiheit über die Wohlfühlatmosphäre
in den eigenen vier Wänden ist Inhalt der
neuen Multichannel-Kampagne des Son-
nenschutzexperten Warema. Besonderes
Highlight in der Endkundenansprache ist
dabei ein innovativerVirtual-Reality-Film.
In den vier emotionalen, jahreszeitlich
inspirierten Motiven der „Home Comfort“-
Kampagne findet sich der Endkunde di-
rekt in seinem vertrauten Lebensraum wie-
der: zuhause und in der Freizeit. Die Bilder
machen Lust, das Tageslicht nach eigenen
Wünschen zu inszenieren. Und sie wecken
die Neugier auf die Wirkungsweise von
Raffstoren. Um die Endkunden auch durch
die richtige Wortwahl zu erreichen, wird
in der Kampagne der Ausdruck Außenja-
lousien verwendet. Dieser ist den meisten
Menschen geläufig und unter diesem Na-
men fragen sie das Produkt auch nach.
Mit Virtual Reality in
eine neue Welt eintauchen
Die Bildsprache der Kampagne verbindet
das Zuhause mit den schönsten Naturmo-
menten der aktuellen Jahreszeit und er-
schafft so fantasievolle Wohlfühlorte. Das
aktuelle Frühlingsmotiv hat Warema in ei-
nem Videoclip sowie einem Virtual-Rea-
lity-Film mit starker emotionaler Wirkung
zum Leben erweckt. Diesen kann der Fach-
handel den Endkunden in der Ausstellung
vorführen. Dank eines 360-Grad-Blick-
winkels erleben die Kunden hautnah, wie
ein Geschäftsmann per Smartphone die
Raffstoren nach oben fährt und so immer
mehr Tageslicht in den Raum hineinflutet.
Draußen und drinnen neu definiert
Durch den stärker werdenden Lichteinfall
verwandeln sich das Raumambiente und
ebenso die gesamte Szene mit einem über-
raschenden Schlusseffekt.
Der Kunde wird mit der Virtual-Rea-
lity-Brille direkt ins Geschehen gezogen.
Der Film selbst lässt sich einfach über ein
Smartphone aufrufen, das in die Brille ein-
gesteckt wird. Film und Print-Motive neh-
men die Endkunden mit in eine Welt, in der
die Grenzen zwischen Drinnen und Drau-
ßen verschwimmen. Sie entdecken, wie
sie mit der individuellen Tageslichtsteue-
rung ein Wohlfühlambiente gestalten und
den aktuellen Bedürfnissen anpassen kön-
nen. Die Sonne wird nicht ein-
fach ausgesperrt oder eingelas-
sen, sondern die Atmosphäre im
Rauminneren bewusst durch die
Steuerung von Licht und Wärme
beeinflusst.
Deko-Paket
für den Handel
Mit seiner großen Multichannel-
Kampagne unterstützt Warema
den Fachhandel im Tagesgeschäft.
„Home Comfort“ präsentiert das
Lebensgefühl mit Raffstoren so-
wohl online als auch offline, so
dass der Handel von der gestei-
gerten Aufmerksamkeit der Endkunden
profitiert. Er wird Teil der Kampagne, die
sich im Geschäft fortsetzt. Damit er opti-
mal auf die Nachfrage reagieren kann, un-
terstützt Warema den Handel mit aktuellen
Werbemitteln, die dank der einprägsamen
Motive einen hohen Wiedererkennungs-
wert haben. Zudem gibt es ein umfassen-
des Maßnahmenpaket von der Anzeigen-
vorlage bis zum Plakat oder Banner für die
Verkaufsräume sowie je nach Jahreszeit be-
sondere Überraschungs-Highlights.
Eine aufmerksamkeitsstarke Unterstützung für den
Ausstellungsraum wird zur Verfügung gestellt.
Warema (3)
Die verwendeten Bilder machen Lust, das Tageslicht nach eigenen Wünschen zu inszenieren.
Mit der Cardboard-Brille wird der Betrachter Teil der Szene im
innovativen Virtual-Reality (VR) Kampagnen-Film.