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RTS-Magazin 2/2017
Als Synonym für professionel-
les Sonnenlicht-Management
besitzt die Marke Warema in-
ternationale Bekanntheit. Seit
mehr als 60 Jahren steht sie für
Qualität, Vielfalt, Service, Nach-
haltigkeit und Partnerschaft. Mit
der Auszeichnung beim Ger-
man Brand Award 2016 gehört
Warema auch offiziell zum Kreis
der großen deutschen Marken.
Hinter dem Erfolg steckt eine
klare Strategie, die bei der Un-
ternehmensgründung 1955 be-
Tradition trifft Zukunftsorientierung
gann und mit zukunftsorien-
tierten Smart Home Lösungen
noch lange nicht endet.
Warema schreibt eine Er-
folgsgeschichte, die auf dem Pi-
oniergeist und Ehrgeiz der bei-
den Gründer Karl-Friedrich
Wagner und Hans-Wilhelm
Renkhoff beruht. Die Anfangs-
buchstaben ihrer Nachnamen
zusammen mit dem Firmen
standort Marktheidenfeld bil-
den die Wortmarke Warema.
Die Firma zur Fertigung von
Leichtmetall-Jalousien startete
mit einer Belegschaft von fünf
Mitarbeitern, die nach vier Jah-
ren bereits auf 45 angewach-
sen war. Stetige Ergänzungen
des Produktprogramms haben
das Wachstum und die Repu-
tation der Marke immer weiter
vorangetrieben. Und auch das
Logo ist mit der Zeit gegangen
und spiegelt seit 2002 die Kern-
kompetenz der Marke Warema
deutlich wider. Die roten Strah-
len oberhalb des Namens sym-
bolisieren das einfallende Son-
nenlicht, während die grauen
Strahlen im unteren Bereich den
von Warema erzeugten Schatten
darstellen. So verkörpert es ein-
deutig die Vorteile intelligenten
Sonnenlicht-Managements, das
durch die optimale Regelung
und Nutzung von Tageslicht und
Sonnenwärme die Lebensquali-
tät der Menschen erhöht sowie
die Energieeffizienz und den
Wert von Gebäuden steigert.
Neue Zielgruppen
2016 war für die Evolution der
Marke Warema ein bedeutendes
Jahr. „Wir haben die Marken-
ausrichtung von Warema kon-
sequent weiterentwickelt“, sagt
Marion Fischer, Leiterin Mar-
keting. „Bestehende Fach-Ziel-
gruppen wollen wir mit neuen
Angeboten an die Marke binden
und neue Zielgruppen aus dem
Endkundenbereich
möchten
wir mit einer ganz eigenen An-
sprache erreichen.“ Um diesen
Weg zu gehen, war es wichtig,
das technisch bestimmte Thema
Sonnenschutz ganz neu zu den-
ken und neue, emotionale He-
rangehensweisen zu finden.
Diese spiegeln sich nicht nur in
der stark auf die menschlichen
Aspekte fokussierten Bildspra-
che, sondern auch im direkten
Bezug zu großen gesellschaftli-
chen Trends wie Digitalisierung
und Cocooning sowie aktuellen
Strömungen im Bereich Bauen
und Wohnen.
Ansprache und
Unterstützung
„Unsere
Zielgruppen
sind
Fachhandel, Planer, Architekten
und Endkunden. Sie alle haben
für uns höchste Relevanz und
erfordern eine maßgeschnei-
derte Ansprache und Unter-
stützung“, erläutert Marion Fi-
scher. An den Fachhandel wen-
det sich Warema unter anderem
mit Auftritten auf Fachmessen,
dem Ausbau des Partnerpro-
gramms,
Verkaufsunterstüt-
zung bei Produkteinführun-
gen, Kommunikation über die
Fachmedien sowie die digitale
Plattform „myWarema“, die
Bestellvorgänge und Kalkula-
tionen spürbar vereinfacht. Ar-
chitekten und Planer profitie-
ren beispielsweise von der In-
side Objekt Kollektion, einem
Kollektionsordner speziell für
das Objektgeschäft, fachspezi-
fischen Hotlines, dem Sonnen-
schutzplaner, einem speziellen
Softwaretool zur Planung des
Sonnenschutzes, einem eige-
nen Architektenbereich auf der
Website sowie zielgruppenori-
entierten Newslettern.
Ganz neu aufgestellt ist die
Endkundenkommunikation.
„Wir erreichen die Verbrau-
cher über unsere Multichannel-
Kampagnen, die Neugestaltung
unserer Website, zielgerichtete
Die verschiedenen Zielgruppen haben alle für das Unternehmen höchste
Relevanz und werden maßgeschneidert angesprochen.
Bestellvorgänge und Kalkulationen werden durch die digitale Plattform spürbar vereinfacht.
Warema (3)