Previous Page  8 / 68 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 8 / 68 Next Page
Page Background

Branche

8

RTS-Magazin 2/2017

Als Synonym für professionel-

les Sonnenlicht-Management

besitzt die Marke Warema in-

ternationale Bekanntheit. Seit

mehr als 60 Jahren steht sie für

Qualität, Vielfalt, Service, Nach-

haltigkeit und Partnerschaft. Mit

der Auszeichnung beim Ger-

man Brand Award 2016 gehört

Warema auch offiziell zum Kreis

der großen deutschen Marken.

Hinter dem Erfolg steckt eine

klare Strategie, die bei der Un-

ternehmensgründung 1955 be-

Tradition trifft Zukunftsorientierung

gann und mit zukunftsorien-

tierten Smart Home Lösungen

noch lange nicht endet.

Warema schreibt eine Er-

folgsgeschichte, die auf dem Pi-

oniergeist und Ehrgeiz der bei-

den Gründer Karl-Friedrich

Wagner und Hans-Wilhelm

Renkhoff beruht. Die Anfangs-

buchstaben ihrer Nachnamen

zusammen mit dem Firmen­

standort Marktheidenfeld bil-

den die Wortmarke Warema.

Die Firma zur Fertigung von

Leichtmetall-Jalousien startete

mit einer Belegschaft von fünf

Mitarbeitern, die nach vier Jah-

ren bereits auf 45 angewach-

sen war. Stetige Ergänzungen

des Produktprogramms haben

das Wachstum und die Repu-

tation der Marke immer weiter

vorangetrieben. Und auch das

Logo ist mit der Zeit gegangen

und spiegelt seit 2002 die Kern-

kompetenz der Marke Warema

deutlich wider. Die roten Strah-

len oberhalb des Namens sym-

bolisieren das einfallende Son-

nenlicht, während die grauen

Strahlen im unteren Bereich den

von Warema erzeugten Schatten

darstellen. So verkörpert es ein-

deutig die Vorteile intelligenten

Sonnenlicht-Managements, das

durch die optimale Regelung

und Nutzung von Tageslicht und

Sonnenwärme die Lebensquali-

tät der Menschen erhöht sowie

die Energieeffizienz und den

Wert von Gebäuden steigert.

Neue Zielgruppen

2016 war für die Evolution der

Marke Warema ein bedeutendes

Jahr. „Wir haben die Marken-

ausrichtung von Warema kon-

sequent weiterentwickelt“, sagt

Marion Fischer, Leiterin Mar-

keting. „Bestehende Fach-Ziel-

gruppen wollen wir mit neuen

Angeboten an die Marke binden

und neue Zielgruppen aus dem

Endkundenbereich

möchten

wir mit einer ganz eigenen An-

sprache erreichen.“ Um diesen

Weg zu gehen, war es wichtig,

das technisch bestimmte Thema

Sonnenschutz ganz neu zu den-

ken und neue, emotionale He-

rangehensweisen zu finden.

Diese spiegeln sich nicht nur in

der stark auf die menschlichen

Aspekte fokussierten Bildspra-

che, sondern auch im direkten

Bezug zu großen gesellschaftli-

chen Trends wie Digitalisierung

und Cocooning sowie aktuellen

Strömungen im Bereich Bauen

und Wohnen.

Ansprache und

Unterstützung

„Unsere

Zielgruppen

sind

Fachhandel, Planer, Architekten

und Endkunden. Sie alle haben

für uns höchste Relevanz und

erfordern eine maßgeschnei-

derte Ansprache und Unter-

stützung“, erläutert Marion Fi-

scher. An den Fachhandel wen-

det sich Warema unter anderem

mit Auftritten auf Fachmessen,

dem Ausbau des Partnerpro-

gramms,

Verkaufsunterstüt-

zung bei Produkteinführun-

gen, Kommunikation über die

Fachmedien sowie die digitale

Plattform „myWarema“, die

Bestellvorgänge und Kalkula-

tionen spürbar vereinfacht. Ar-

chitekten und Planer profitie-

ren beispielsweise von der In-

side Objekt Kollektion, einem

Kollektionsordner speziell für

das Objektgeschäft, fachspezi-

fischen Hotlines, dem Sonnen-

schutzplaner, einem speziellen

Softwaretool zur Planung des

Sonnenschutzes, einem eige-

nen Architektenbereich auf der

Website sowie zielgruppenori-

entierten Newslettern.

Ganz neu aufgestellt ist die

Endkundenkommunikation.

„Wir erreichen die Verbrau-

cher über unsere Multichannel-

Kampagnen, die Neugestaltung

unserer Website, zielgerichtete

Die verschiedenen Zielgruppen haben alle für das Unternehmen höchste

Relevanz und werden maßgeschneidert angesprochen.

Bestellvorgänge und Kalkulationen werden durch die digitale Plattform spürbar vereinfacht.

Warema (3)