RTS Magazin 4/2018

Markt

RTS-Magazin 4/2018

Die internationale Unternehmensgruppe

Serge Ferrari mit Sitz in La Tour du Pin hat

ihr gesamtes Markenkonzept neu gestaltet,

um die Positionierungen der einzelnen Pro-

dukte noch klarer herauszustellen.

Serge Ferrari besitzt mit seinem umfas-

senden Produktportfolio ein einzigartiges

und viele Märkte umspannendes Know-

how. Seit seiner Gründung vor 45 Jahren hat

sich das Unternehmen mit der patentierten

Précontraint-Technologie als die Nummer

1 im Bereich der flexiblen Verbundmateria-

lien platziert. Heute ist die Gruppe in über

80 Ländern vertreten und steht für überzeu-

gende Materiallösungen in einer Vielzahl

unterschiedlichster Projekte: von Stadion-

überdachungen, Sonnenschutz und Fassa-

denbekleidungen in der Architektur bis hin

zu Speziallösungen wie die Ausrüstung von

Fischzuchtanlagen, Yachten oder Outdoor-

Möbeln. Die Marktvielfalt, das breite, diffe-

renzierte Produktspektrum sowie die teil-

weise sehr hightech-orientierten und bera-

tungsintensiven Produkte erforderten daher

eine Neuausrichtung.

Im Fokus stand dabei, eine einheitliche

Linie zu schaffen, um so das Angebot für

Verarbeiter, Architekten und Fachplaner in

der Differenzierung noch verständlicher zu

gestalten. Darüber hinaus war das Ziel, An-

fragen präziser bearbeiten zu können, Mar-

kenbotschaften besser zu verankern und

den Bekanntheitsgrad der Produkte weiter

auszubauen.

Vor 18 Monaten entschloss sich das Un-

ternehmen dazu, seine Organisation neu zu

strukturieren, um das strategische Marke-

ting zukunftsorientiert und noch effizienter

auszurichten: mit einer Organisation nach

Business Groups (Marktbereichen) und ei-

ner mit den Zielmärkten übereinstimmen-

den Markenarchitektur. Serge Ferrari stellt

sich dabei in drei Business Groups auf, die

den wichtigsten Marktbereichen entspre-

chen: Architektur, Industrie, Möbel & Ma-

rine. Alle Produkte wurden auf Basis ihrer

Anwendung sowie ihrer technischen Merk-

male in Produktlinien unterteilt und zum

Teil neu zugeordnet, um eine komplette

Produktpalette pro Markt anbieten zu kön-

nen. Dabei wurden ebenfalls die Bezeich-

nungen überarbeitet, um einerseits die Pro-

duktnamen zu harmonisieren, gleichzeitig

aber auch die Alleinstellungsmerkmale he-

rauszuheben, um die Differenzierung und

Kernanwendung zu verdeutlichen. So ge-

hören nun zum Beispiel alle Produkte, die

für Sonnenschutzanwendungen zum Ein-

satz kommen, zur Produktreihe Soltis.

Hierzu zwei Beispiele: Produkte aus dem

Précontraint-Programm, wie z.B. Précon-

traint 6002 sind nun dem Soltis Programm

zugeordnet als Soltis Opaque 6002. Aus

Soltis 86, ein Sonnenschutzmaterial, das

durch seinen besonderen visuellen Komfort

und eine hohe Transparenz gekennzeichnet

ist, wird Soltis Horizon 86, aus Soltis 92, das

durch seine besondere Leistungsfähigkeit

zur Reduktion des Wärmeeintrags charak-

terisiert ist, wird Soltis Perform 92. Die Pro-

duktlinien und Bezeichnungen wurden da-

bei so gewählt, dass sie in allen Sprachen

gut verständlich sind. Dies ist insbeson-

dere für die internationale Ausrichtung von

Serge Ferrari wichtig, um weltweit eine dau-

erhafte Markenpräsenz und Produktidenti-

fikation zu erzielen.

Diese neue Markenstruktur wird nun

über alle Kommunikationskanäle publiziert

und ist bereits auf der neuen Unterneh-

menswebseite zu finden. So möchte Serge

Ferrari seine Produktlinien präziser und kla-

rer darstellen, um auf diese Weise letztend-

lich auch eine bessere Effizienz in der Kom-

munikation und den Geschäftsprozessen zu

erreichen.

www.sergeferrari.com

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Serge Ferrari

Alle Produkte wurden auf Basis ihrer Anwendung sowie ihrer

technischen Merkmale in Produktlinien unterteilt und zum

Teil neu zugeordnet, um eine komplette Produktpalette pro

Markt anbieten zu können.